ALVIVA GROUP – найбільший виробник хлібобулочної продукції в Україні, оголошує про запуск масштабної рекламної кампанії продуктової лінійки SUPER TOAST – “СуперХліб! СуперХіт! SUPER TOAST від КИЇВХЛІБ!”. Ключова ідея кампанії — показати, що сучасний хліб може бути не лише основою щоденного раціону, а й джерелом натхнення, драйвером гарного настрою та енергії на щодень.
Метою рекламної кампанії є формування нового образу хліба як сучасного, стильного та надихаючого продукту. Такий підхід дозволить не лише підвищити впізнаваність бренду SUPER TOAST, а й залучити молоду аудиторію, яка цінує креативні та емоційні формати.
В основі креативної концепції кампанії лежить ідея перепозиціонування SUPER TOAST з тостового хліба на “дофамінове” джерело кулінарного натхнення та позитивного настрою.
У центрі комунікації — музичний ролик-мюзикл, який виводить хліб на перший план, позиціонуючи його як символ супернастрою для сніданків, ланчів та легких перекусів — вдома, в офісі, і на ходу.
Сонячний ранок, родина, танці, усмішки, діти, теплота та метушливість сімейних приготувань і навіть домашній улюбленець — усі ці елементи створюють атмосферу легкості, радості та невимушеності, епіцентром якої є SUPER TOAST — справжній хіт у вашому “плейлисті”.
“Дофаміновий” настрій — саме те, що має виникати при перегляді нашого нового рекламного ролику. І щоб досягти цього ефекту ми заміксували такі елементи, як танцювальний ритм, просту мелодію, зрозумілий текст, сонячну локацію, багато макрокадрів смачної їжі, гумор, щирі посмішки та залученість родини до спільного приготування сніданку. Завдяки цьому нам вдалося створити справжній 45-секундний “дофаміновий” хіт, переглянувши який кожен зможе отримати трохи позитиву в умовах непростого сьогодення. До речі, спеціально до цієї рекламної кампанії бренд SUPER TOAST отримав оновлений дизайн та англомовну назву”, – коментує Дмитро ДАНИЛОВИЧ, CMO ALVIVA GROUP.
Рекламна кампанія “СуперХліб! СуперХіт! SUPER TOAST від КИЇВХЛІБ!”, що балансує на перетині музики, кіно та гастрономії, є унікальною для України. Адже вперше національний хлібний бренд запускає повноцінний музичний кліп, який одночасно є рекламним роликом, розважальним контентом, і добіркою готових рішень з використання продукту.
Канали просування:
- діджитал-платформи та музичні сервіси (YouTube, Instagram, Facebook, YouTube Music);
- радіореклама;
- зовнішня реклама (OOH) у великих містах;
- відеореклама та постери в Київському метрополітені;
- інтерактивні кулінарні челенджі в соцмережах.
Над створенням рекламного ролика працювали:
- Креатив, музика, сценарій, слова: Дмитро Данилович | MACBrands Agency
- Виробництво: UTC FILM
- Режисер: Володимир Веселов
Відеоролик кампанії: https://www.youtube.com/watch?v=UNNfwpSl3yM
Backstage зі зйомок відеоролика: https://www.youtube.com/watch?v=cPqEQ0Y3hKU
Ремікс треку:
- на музичній платформі Spotify: https://l1nk.dev/VNoVX
- на музичній платформі Apple Music: https://acesse.one/k7yXq
Більше про лінійку SUPER TOAST від бренду КИЇВХЛІБ: https://kyivkhlib.ua/
