На GET Business Festival 2025 — події, яка традиційно збирає понад 1500 учасників (підприємців, інвесторів, представників держави та інноваційних компаній) — ключовою темою став пошук можливостей для розвитку бізнесу в умовах нестабільності та обмежень воєнного часу.
У межах Сцени маркетингових стратегій експерти та практики обговорили:
- як підвищувати ефективність маркетингу без великих бюджетів;
- який маркетинг працює в періоди турбулентності;
- як компанії переходять від “відділу витрат” до стратегічної маркетингової функції.
Серед запрошених спікерів — CMO ALVIVA GROUP Дмитро Данилович, який поділився власним досвідом та кейсами розвитку брендів у складних умовах. Особливий акцент — на стратегічному мисленні та підходах, які ефективно працюють навіть для МСБ із обмеженими ресурсами.
“Стереотип ‘Більше грошей — більша ефективність’ не працює. Бюджет — лише ресурс. Для результатів потрібні продукт, команда і стратегія. Маркетинг починається з ринку, споживача, продукту та стратегії — а не з медіабюджету,” — підкреслив Дмитро Данилович, CMO ALVIVA GROUP.
Попри війну, нестабільність та ресурсні обмеження, ALVIVA GROUP продовжує системно зростати завдяки маркетингу, який працює як інвестиція та формує довгострокову цінність. За період від початку повномасштабного вторгнення група:
- вивела на ринок 6 нових брендів: British Sandwich, Norden Bröd, Takolini, Stiketti, Bagolini, Alviva (Export);
- запустила понад 80 нових продуктів: тостово-сендвічні хліби, тортильї, печиво, вафлі, снеки, торти, еклери;
- реалізувала 3 комплексні рекламні кампанії (Norden Bröd, British Sandwich, Super Toast);
- зміцнила позиції групи, — сьогодні ALVIVA GROUP є лідером ринку хліба України, створює нові продукти та розвиває нові категорії, системно збільшуючи частку ринку.
ALVIVA GROUP продовжує розвивати бренд-портфель та формувати культуру стратегічного маркетингу в українському FMCG, доводячи, що навіть у найскладніші часи маркетинг може та повинен працювати як інвестиція в зростання.